С.Ю Ляхович, О.Л.Михалёва
Под дискурсом глянцевых журналов будем понимать репрезентацию особой ментальности, результатом которой является формирование ценностной ориентац ии ау дитории, что достигается особым способом подачи материала, конструирующим образ «красивой жизни», принадлежность к которой декларируется журналом как необходимость.
В дискурсе глянцевых изданий конструируется мир, который весьма далек от реального с его неопределённостью, политическими, экономическими и социальными проблемами, воображаемый мир «неограниченных возможностей». При помощи визуального ряда, а также, главным образом, при помощи вербального, происходит формирование ценностной ориентации читательниц. Основным из системообразующих признаков данной разновидности дискурса является способ общения, а именно стратегии и тактики.
В данном дискурсе выделено три стратегии: стратеги позитива, стратегия обобщения, стратегия на повышение. С помощью стратегии на повышение осуществляется положительное позиционирование журнала .
Данная стратегия реализуется с помощью следующих тактик:
1.1 Тактика самопрезентации – представление журнала редакторами в привлекательном свете, выражаемое с указанием на объект позитивного оценивания.
« В этом номере Cosmopolitan , как всегда, написано про все, что тебя интересует. Единственная, можно сказать, тема, которую мы иной раз обходим стороной, – это… как бы сказать… ну духовный рост, что ли. Короче говоря, пока все как оголтелые ищут бойфренда , наша корреспондентка Анна Смулянская будет искать себя. Причем самыми разными способами ».
В этом примере имитируется разговорная речь при помощи использования разговорной синтаксической конструкции, демонстрирующей нарочитую неподготовленность, спонтанность фразы: «это… как бы сказать… ну духовный рост, что ли» , а также употребление выражения «короче говоря» и стилистически разговорной лексемы « оголтелые » для того, чтобы подчеркнуть непринужденность общения. В результате происходит привлечение внимания читателя, и доказывается значимость журнала.
1.2 Тактика косвенной самопрезентации – представление журнала с привлекательной стороны, выражаемое без прямого указания на объект позитивного оценивания.
« Типичные читательницы Cosmo , которых я интервьюировала, готовя материал к восьмилетию журнала, читают Шекспира и пишут диссертации ». В данном примере имплицитно указывается на то, что аудиторию журнала составляют в основном умные, образованные женщины, это подчеркивается ещё и использованием лексемы «типичные». Благодаря этому должно сформироваться благоприятное мнение и о журнале соответственно: если у него такой адресат, значит, в нём есть достойная информация.
1.3 Тактика псевдоинформации – сообщение бездоказательных сведений с целью подтверждения известности и популярности журнала.
«Статистика известна: 76% российских женщин читают наш журнал». «Мы всегда знали, что Cosmo – самый любимый и популярный женский глянцевый журнал. Об этом недвусмысленно свидетельствуют тиражи и рейтинги, в которых Cosmo всегда занимает верхнюю строчку».
Для этой тактики характерно использование непроверенной информации. В данном случае отсутствуют конкретные факты, подтверждающие сведения о « недвусмысленных тиражах и рейтингах », о том, кем и когда проводилась статистика. Информация подается как безусловная, не нуждающаяся в доказательстве.
1.4. Тактика «позиционирования журнала в качестве эксперта» - представление журнала безусловным авторитетом.
Эта тактика принципиально отличается от предыдущих тем, что здесь мнение, излагаемое в журнале, позиционируется как авторитетное.
Знак «Выбор Cosmopolitan » - это знак качества. Ищи его в сети магазинов Eurotop на лучших моделях сезона!».
Слоган « Знак «Выбор Cosmopolitan » – это знак качества» является прецедентным текстом для читательниц старше 35 лет (отсылка к знанию того, что в СССР был «Знак качества», который вручался тем предприятиям, которые изготавливали качественные вещи), таким образом, выражается мысль, что Cosmo рекламирует лишь качественные товары. Эта же мысль отображается и в последнем предложении: «Ищи его в сети магазинов Eurotop на лучших моделях сезона!» , импликатура: «только лучшие модели достойны знака «Выбор Cosmopolitan».
Благодаря использованию стратегии на повышение журнал позиционирует себя исключительно с хорошей стороны, предоставляя возможность читательницам убедиться в его значимости, уникальности и популярности. Данная стратегия определяет специфику этой разновидности дискурса, и именно поэтому она является одной из основных, конституирующих дискурс глянцевых журналов.